Sau vụ sáp nhập Viacom-CBS vào tháng 8 năm 2019, ViacomCBS đã công bố kế hoạch khởi chạy lại dịch vụ phát trực tuyến của công ty, CBS All Access, với tên gọi Paramount + vào đầu năm 2021. Trình phát trực tuyến được đổi thương hiệu sẽ cung cấp nội dung từ khắp danh mục thương hiệu của tập đoàn, bao gồm cả CBS , MTV, Nickelodeon, BET và Smithsonian Channel, cũng như thể thao trực tiếp nhờ vào quan hệ đối tác với NFL và UEFA. Paramount + cũng sẽ giới thiệu nội dung gốc như Ưu đãi , một loạt phim giới hạn dựa trên việc tạo ra Cha đỡ đầu và Kamp Koral , đến SpongeBob SquarePants spinoff. Tuy nhiên, trong một phân khúc thị trường đông đúc với những cái tên như Netflix, Amazon Prime, Hulu và HBO Max, vẫn còn phải xem liệu Paramount + sẽ có giá vé tốt hơn người tiền nhiệm của nó hay không.
CBS All Access ra mắt vào tháng 10 năm 2015, khiến trò chơi này trở thành trò chơi phát trực tuyến tương đối sớm - đặc biệt là giữa các kênh truyền hình mạng. Dịch vụ cung cấp quyền truy cập theo yêu cầu vào chuỗi CBS trong quá khứ và hiện tại, cũng như các luồng trực tiếp của các chi nhánh CBS tại địa phương. Phần lớn cảm ơn loạt phim gốc như Star Trek: Discovery và Star Trek: Picard , cũng như các dịch vụ thể thao trực tiếp, CBS All Access đã báo cáo hơn 4 triệu người đăng ký vào tháng 2 năm 2019; tuy nhiên, con số đó còn thấp hơn so với những gã khổng lồ phát trực tuyến như Netflix và Disney +, với ước tính lần lượt là 183 triệu và 60,5 triệu người đăng ký.
Trong khi việc ra mắt lại sẽ mang theo một loạt nội dung mới và hứa hẹn về loạt phim và bộ phim gốc mới có chất lượng cao, ý tưởng trả tiền cho một dịch vụ phát trực tuyến khác sẽ là một sự khó bán đối với người tiêu dùng. CBS không giới hạn hiện có giá $ 5,99 một tháng có quảng cáo và $ 9,99 không có; tuy nhiên, người xem có đăng ký cáp đã có thể phát trực tiếp TV CBS mà không cần dịch vụ bổ sung. Hơn nữa, nhiều nội dung của ViacomCBS đã có sẵn ở những nơi khác. Người dùng Hulu có quyền truy cập vào danh mục của CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central và Smithsonian Channel, trong khi những người có Hulu + Live TV cũng có thể theo dõi nhiều chương trình phát sóng của các mạng đó. Trong khi đó, HBO Max gần đây đã bảo đảm quyền đối với các video yêu thích của Comedy Central như Công viên Phía Nam và Reno 911!
Do sự dễ dàng tương đối mà người tiêu dùng có thể truy cập danh mục phụ của ViacomCBS thông qua nhiều cửa hàng khác, sự thành công của Paramount + có thể sẽ phụ thuộc vào khả năng thu hút người đăng ký mới của dịch vụ dựa trên sức mạnh của nội dung gốc. Trong khi các công ty như Netflix và HBO ban đầu xây dựng thương hiệu của họ dựa trên các bộ sưu tập phim được cấp phép từ các studio truyền thống của Hollywood, họ đã trở thành nhà sản xuất lớn theo đúng nghĩa của họ - Amazon và Hulu cũng vậy. Phát trực tuyến đã trở thành đồng nghĩa với loạt phim truyền hình uy tín như Amazon Prime’s Những cậu bé , Của Netflix Những điều kỳ lạ và Hulu's Câu chuyện về người hầu gái - các chương trình được giới phê bình đánh giá cao với ngân sách lớn và gắn liền với tên tuổi. Chuỗi chương trình gốc này đã trở thành những sự kiện không thể bỏ qua đối với hàng triệu người xem - và giúp biện minh cho việc trả phí đăng ký riêng cho nhiều dịch vụ.
Nếu so sánh, ý tưởng về truyền hình mạng kém thú vị hơn nhiều đối với nhiều khán giả - đặc biệt là khán giả nhỏ tuổi. Cái tên CBS mang hàm ý về một hệ thống cũ và thương hiệu đổi mới - ám chỉ một con khủng long khác của ngành giải trí - sẽ không làm lung lay những liên tưởng đó. Paramount + đang thông minh đẩy một số loạt phim gốc bao gồm Ưu đãi và chính kịch gián điệp Sư tử cái , nhưng không chắc liệu dịch vụ có thể thành công chỉ dựa vào sức mạnh của những tiêu đề này hay không.
Các bộ truyền phát chính hiện có ít nhiều được biết đến vào thời điểm này: Netflix đã đi tiên phong trong khái niệm xem say sưa với các loạt phim như Màu cam là màu đen mới và Nhà cái , Hulu thường xuyên lôi kéo những ứng cử viên nặng ký của Hollywood như Reese Witherspoon và Disney sở hữu bản quyền đối với hai trong số những thương hiệu truyền thông lớn nhất từ trước đến nay. Chiến tranh giữa các vì sao và Marvel - chưa kể đến kho kinh điển của trẻ em được yêu thích. Để tạo ra một thị trường ngách cho riêng mình trên thị trường phát trực tuyến, Paramount + cần chứng minh nội dung gốc của mình ngang bằng với nội dung của các đối thủ cạnh tranh.
Có lẽ khía cạnh hứa hẹn nhất của việc khởi chạy lại là các động thái của Paramount + nhằm khai thác IP rộng lớn của ViacomCBS cho nội dung gốc mới. Disney + đã chứng minh tính hiệu quả của mô hình này với Mandalorian và một loạt các phần ngoại truyện sôi nổi, chưa được phát hành của Marvel. Tương tự, Paramount + bằng cách đào sâu vào SpongeBob nhượng quyền thương mại với loạt phim tiền truyện Kamp Koral và một bộ phim mới trong các tác phẩm; sẽ rất thú vị khi xem loạt phim nào khác được làm mới dịch vụ trong những tháng tới. Trong khi Paramount có thể không phải là một cái tên thu hút khán giả trẻ tuổi, ViacomCBS sở hữu bản quyền đối với nhiều tựa phim - nó chỉ cần tung ra chúng một cách khôn ngoan.
