Trong khi Chiến tranh giữa các vì sao là một bữa tiệc dành cho những người tham dự có thể trả giá vé vào cửa đắt đỏ trước khi sự kiện bán hết vé, một lượng lớn thông báo và đoạn giới thiệu mới tràn ngập người hâm mộ ở nhà. Tuy nhiên, ngoài một đoạn giới thiệu cho Ahsoka , thậm chí không phải toàn bộ những người tham dự Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao đã xem những chương trình đó cho các chương trình hiện đang được sản xuất. Mặc dù hầu hết các dịch vụ phát trực tuyến đều làm chậm tốc độ sản xuất trong bối cảnh cạnh tranh gia tăng và phòng vé trì trệ, Chiến tranh giữa các vì sao đang diễn ra mạnh mẽ.
CUỘN ĐỂ TIẾP TỤC VỚI NỘI DUNG
Cùng với người Palestin , có ba loạt phim Disney + khác đang trong các giai đoạn sản xuất khác nhau. Ahsoka sẽ ra mắt vào mùa hè, trong khi Người giúp việc Và Vít khung xương cả hai hiện đang quay phim. Trong khi cả ba mang trailer ra mắt khán giả tại 'Sân khấu kỷ niệm' thì những người tham dự khác và mọi người khác chỉ nhìn thấy Ahsoka đoạn phim giới thiệu . Nếu đại dịch đã dạy cho thế giới bất cứ điều gì về những quy ước của người hâm mộ như thế này, thì đó chính là phần thưởng của chính nó. Giữ lại những đoạn giới thiệu này là một động thái kiêu ngạo của Lucasfilm và Disney, đặc biệt là đối với những chương trình không được yêu cầu nhiều như Ahsoka . Cả hai Người giúp việc Và Vít khung xương là những câu chuyện hoàn toàn mới với những nhân vật hoàn toàn mới và Disney không thể tin vào những điều chung chung Chiến tranh giữa các vì sao quan tâm để xây dựng cường điệu cho những chương trình này.
Quy ước độc quyền không có ý nghĩa gì trong thời đại Internet
Chiến tranh giữa các vì sao Năm 2023 là một sự kiện lớn, với các bảng kỷ niệm mọi thứ từ kỷ niệm 40 năm của Sự trở lại của Jedi đến mùa gần đây nhất của Chiến tranh giữa các vì sao: The Bad Batch . Trên thực tế, họ đã tiết lộ một đoạn teaser ngắn cho mùa 3 của lô xấu , nhưng chỉ với những người trong phòng. Điều này cho thấy sự hiểu lầm về mục đích của những đoạn giới thiệu này. Lucasflim không cần thu hút mọi người tham dự những buổi hội thảo này, họ cần lôi kéo mọi người xem những loạt phim này về những nhân vật mà họ chưa biết. Andor là một người được giới phê bình yêu thích, nhưng phạm vi tiếp cận văn hóa đại chúng của Cassian không tiến xa như của Grogu hay thậm chí là của Bo-Katan. Nếu không, điều đầu tiên mọi người sẽ thấy về chương trình là các video bị nhiễu, rung và không thể hiện chương trình dưới ánh sáng tốt nhất.
Trailer đầu tiên của người Palestin là một đoạn giới thiệu dành riêng cho hội nghị tại Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao vào năm 2019. Jon Favreau chỉ chiếu đoạn phim cho những người tham dự, nói rằng anh ấy nghĩ các đoạn giới thiệu dành riêng cho hội nghị rất thú vị. Ngay lập tức, các bản sao không rõ nét của đoạn giới thiệu được ghi lại bởi những người tham dự hội thảo đã xuất hiện trực tuyến. May mắn thay, người Palestin thật tuyệt đến nỗi điều này chỉ làm tăng tiếng vang cho bộ truyện. Đối với một số chương trình này, đoạn giới thiệu không bao giờ xuất hiện trực tuyến vì mọi người không quan tâm nhiều đến việc ghi lại chúng. Giữ lại những thứ này tại một sự kiện mà khán giả sẵn sàng la hét và cổ vũ cho nó chỉ là một hoạt động tiếp thị tồi.
Bốn năm sau trailer đầu tiên cho người Palestin đã được hiển thị, bối cảnh phát trực tuyến đã khác nhiều. Paramount, Warner Bros. và Universal đã tham gia cùng Netflix và Amazon với các dịch vụ của riêng họ. Có nhiều nội dung hơn bao giờ hết. Trong năm đầu tiên của Disney+, người Palestin là live-action duy nhất Chiến tranh giữa các vì sao chương trình phát hành cả năm. Từ tháng 12 năm 2022 đến tháng 11 năm 2023, Lucasfilm đã phát hành nhiều nội dung người thật đóng hơn George Lucas từng làm. Ahsoka có một lịch sử, nhưng Người giúp việc Và Vít khung xương đừng.
Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao và Lucasfilm đã từng hiểu điều này (và nó đã hoạt động)
Đoạn giới thiệu độc quyền về Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao của Favreau là đoạn giới thiệu đầu tiên trong kỷ nguyên Disney về sự kiện này. Lucasfilm không chỉ phát hành các bản sao chất lượng của đoạn giới thiệu ngay khi chúng ra mắt tại Lễ kỷ niệm, sự kiện được phát trực tuyến miễn phí trên YouTube trên toàn thế giới. Trong thực tế, tiếp thị cho Thần lực thức tỉnh hiệu quả đến mức về cơ bản, nó đã bắt đầu các kênh 'phản ứng' sau khi những người khóc ở đoạn giới thiệu trở nên lan truyền mạnh mẽ. Lucasfilm biết rằng thế giới của Chiến tranh giữa các vì sao người hâm mộ tò mò về những gì họ đang làm trong nhượng quyền thương mại. Họ cũng biết rằng để phá vỡ 1 tỷ đô la tại phòng vé, họ không thể chỉ giữ lại nó cho những người tham dự hội thảo.
Cùng với các bảng phát trực tuyến khi chúng diễn ra, Lucasfilm chạy một buổi phát trực tiếp trên YouTube, nơi những người dẫn chương trình hòa nhã phỏng vấn những người nổi tiếng, người sáng tạo và thậm chí cả những nhà cung cấp hợp tác với Lucasfilm. Ví dụ: vào năm 2023, toàn bộ luồng được tài trợ bởi Ăn: Người sống sót , phần tiếp theo của Reverawn ĐẾN đơn đặt hàng giảm . Tích hợp theo chiều dọc và tiếp thị, những thứ mà Disney yêu thích. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, Lucasfilm đã ngừng trưng bày các bảng làm nổi bật phương tiện sắp tới của họ hoặc các bảng cụ thể trước khi phát hành, như đối với Ahsoka . Những người hâm mộ chuyên dụng có thể tìm thấy các bản ghi và clip trực tuyến, nhưng Lucasfilm không cần phải tiếp thị chúng.
Không có gì sai với mức độ bí mật trong sản xuất hoặc làm điều gì đó đặc biệt cho những người tham dự Lễ kỷ niệm. Nhưng ngay cả khi phần lớn trong số họ bị loại khỏi các sự kiện quan trọng nhất để bán tương lai của Chiến tranh giữa các vì sao , nó có nguy cơ tạo ra sự thờ ơ thay vì tiếng vang. Bởi tất cả các tài khoản Vít khung xương có năng lượng của Các Goonies trong không gian và người giúp việc là Chiến tranh giữa các vì sao phiên bản của Ma trận . (Và không chỉ vì những phần sau có sự tham gia của Carrie-Anne Moss.) Tuy nhiên, phần còn lại của thế giới có thể không bao giờ biết, bởi vì khi Lucasfilm cuối cùng quyết định chia sẻ những đoạn giới thiệu đó, khán giả có thể bận rộn với việc khác.
