Cách Netflix giáng một đòn chí mạng vào cuộc cạnh tranh chiến tranh phát trực tuyến

Trong bối cảnh truyền thông hậu đại dịch, chiến trường mà các hãng phim đang tiến hành “Cuộc chiến phát trực tuyến” trông khác nhiều so với khi cuộc chiến bắt đầu vào năm 2020. Đối với khán giả, chất lượng chương trình của dịch vụ phát trực tuyến là một thước đo rất lớn cho ai là 'thắng' và 'thua'. Nhưng khi chương trình chất lượng biến mất khỏi các dịch vụ giảm thuế, chính các kế toán viên mới là người ghi điểm. Netflix vẫn là thế lực thống trị trong không gian và sự thay đổi gần đây trong cách báo cáo hoạt động kinh doanh của mình có thể là một đòn chí mạng đối với các đối thủ cạnh tranh trong Chiến tranh phát trực tuyến của họ .

Ở góc độ kinh doanh, việc Bản thân Streaming War có vẻ khá ngu ngốc . Khi doanh thu từ truyền hình và truyền hình cáp bắt đầu cạn kiệt, Netflix nổi lên như một cách mới để mọi người tìm kiếm chương trình. Chẳng bao lâu sau, các dịch vụ khác như Hulu và Prime Video cũng theo sau, nhưng trong những năm 2010, các công ty đều hướng tới 'tích hợp dọc'. Về cơ bản, các hãng phim lớn muốn sản xuất và lưu trữ tất cả nội dung hay nhất của họ, trong trường hợp này là phim và phim truyền hình dài tập. Các dịch vụ phát trực tuyến của Disney, Warner Bros., Paramount và Universal đều đang cố gắng trở thành 'Kẻ giết người Netflix'. Trong trường hợp này, các hãng phim lớn đã cố gắng tạo ra thứ mà Netflix phải mất hơn một thập kỷ mới xây dựng được trong một khoảng thời gian ngắn. Đáp lại, Netflix chỉ thay đổi cách xác định thành công, điều này có thể giết chết sự cạnh tranh phát trực tuyến của họ.

bia đen belhaven

Netflix đã phát triển lớn mạnh như thế nào để các hãng phim có thể tồn tại

Hành trình Pokémon của Netflix Nixes

Cuộc đình công của WGA năm 2007-2008 phần lớn là về dư lượng DVD và phương tiện truyền thông mới, tập trung hơn vào tải xuống kỹ thuật số. Cùng năm đó, Netflix, Hulu, Apple và Roku mới ra mắt đều ra mắt thế hệ phát trực tuyến đầu tiên . Giờ đây, thay vì tốn thời gian tải xuống hoặc truyền hình cáp theo yêu cầu (thường không thể tua nhanh, tua lại hoặc thậm chí tạm dừng), mọi người chỉ cần xem bộ phim hoặc chương trình mới nhất trên trình duyệt web của họ. Khi các dịch vụ này ngày càng phổ biến, chúng cần nội dung mới. Các hãng phim thích Paramount đã cấp phép cho bộ phần mềm của họ hành trình giữa các vì sao loạt cho bất cứ ai muốn chúng. Disney ra giá cao cho cơ hội phát trực tuyến Marvel hoặc Chiến tranh giữa các vì sao phim.

Động lực đã thay đổi khi Netflix, theo sau là những người khác, bắt đầu tạo chương trình gốc của riêng họ . Người phát trực tiếp này đã đạt được một thành công vang dội mỗi năm, chẳng hạn như Màu cam là màu đen mới hoặc Nhà cái , để sản xuất nhiều chương trình, phim mới và chương trình đặc biệt mỗi tháng như bất kỳ hãng phim nào. Tương tự như vậy, các hãng phim sở hữu loạt phim khổng lồ đó nhận ra rằng họ có thể thu hút người hâm mộ nếu tất cả họ đều ở cùng một nơi trên mạng. Các hãng phim đã ném hàng tỷ đô la trong vài năm tới để phát triển không chỉ các dịch vụ mà còn cả nội dung nhượng quyền thương mại mới cho họ.

Vào thời điểm đó, Netflix sẽ đưa ra những thông báo quan trọng hàng quý về số lượng người đăng ký và các mục tiêu đầy tham vọng của họ. Khi Cuộc chiến phát trực tuyến bắt đầu một cách nghiêm túc, tổng số người đăng ký là thước đo đánh giá thành công . Paramount+ và Peacock thất bại thảm hại. Tuy nhiên, hai dịch vụ đã đạt được lợi nhuận đáng kể: Disney nhanh chóng đạt được mức độ thuê bao bằng cách giữ mức giá thấp và bộ sưu tập phim, nhượng quyền thương mại và truyền hình thực tế chất lượng cao vô giá của họ. Được hỗ trợ bởi Amazon trị giá 3 nghìn tỷ USD hiện nay, Prime Video đã vượt qua Netflix về số lượng người đăng ký toàn cầu khoảng chín triệu. Vì vậy, Netflix đã thay đổi mọi thứ.

Netflix đã ngừng nói về người đăng ký và chuyển sang lợi nhuận

Trong kỷ nguyên phát trực tuyến, mọi người hâm mộ Star Wars đều có thể có được thứ họ muốn

Trong vài năm đầu của Cuộc chiến phát trực tuyến, Netflix đã thua một trận chiến cụ thể. Hiển thị như người Palestin , Những cậu bé , Trong suốt, Star Trek: Picard và những người khác đang thống trị cuộc trò chuyện trực tuyến và trên báo chí. Netflix vẫn thống trị hầu hết trong số họ về số lượng người đăng ký, nhưng họ không còn là nơi dành cho những loạt phim phát trực tuyến đáng chú ý trong thời đại của truyền hình uy tín . Tuy nhiên, Netflix có một lợi thế so với các dịch vụ khác: thời gian để họ xây dựng đế chế của mình.

Câu chuyện về ý nghĩa của thành công khi phát trực tuyến đã thay đổi 'khi Netflix quyết định thay đổi chỉ số công khai của Phố Wall từ số người đăng ký toàn cầu và ARPU [doanh thu trung bình trên mỗi người dùng] thành lợi nhuận. Tôi nghĩ họ làm vậy vì họ đi trước những người khác và việc chọn thước đo mà họ dẫn đầu sẽ có lợi cho họ. Và nó không chỉ mang lại lợi ích cho họ mà tất cả các công ty khác ở phía sau cũng bị ép buộc rất nhiều', Giám đốc điều hành FX John Landgraf nói. Phóng viên Hollywood . FX là một thành công lớn của 'Peak TV' trên truyền hình cáp và Hulu, nhưng hãng này vừa công bố lượng đơn đặt hàng loạt phim có kịch bản đã giảm 14%.

Các nhà đầu tư đang xem Disney+ và Prime Video tạo ra mức tăng đáng kể về số lượng người đăng ký, điều này khiến chúng có vẻ giống như một khoản đặt cược tiền thông minh . Tuy nhiên, vì Netflix không có mạng lưới, công viên giải trí hay bất cứ thứ gì khác nên họ cần kiếm lợi nhuận từ việc phát trực tuyến. Vì vậy, giờ đây họ có thể nói rằng họ là dịch vụ phát trực tuyến có lợi nhuận duy nhất. Các hãng phim như Paramount và Universal, những dịch vụ của họ vẫn đang có mức tăng trưởng thuê bao ấn tượng, được coi là đang chững lại vì họ đang mất tới 1 tỷ USD mỗi năm khi cố gắng xây dựng Paramount+ và Peacock thành Kẻ giết người của Netflix.

Đó là sự quản lý sai lầm của Studio, Đại dịch hay cả hai?

Trong những năm 2010, hầu như mỗi năm mới tại phòng vé đều mang lại tổng doanh thu phòng vé cao kỷ lục mới, dẫn đầu là các hãng phim nặng về nhượng quyền thương mại. Trong thời kỳ đại dịch, các hãng phim này đã tận dụng một số bản phát hành tên tuổi của họ để thu hút sự chú ý của các dịch vụ phát trực tuyến của họ . Điều này không mang lại lợi nhuận, đặc biệt là so với những gì phim có thể kiếm được ở rạp nếu xu hướng tăng tiếp tục. Hôm nay chắc chắn sẽ thành công như thế này đèn flash hoặc Những điều kỳ diệu thất bại. Chưa, đó không phải là 'sự mệt mỏi của siêu anh hùng' nhưng lại lo ngại về kinh tế. Đối với một gia đình bốn người, một đêm xem phim (kèm đồ ăn nhẹ) đắt hơn so với việc đăng ký gói không có quảng cáo của mọi dịch vụ phát trực tuyến lớn.

Tương tự, tốc độ phát hành phim truyền hình trực tuyến và truyền hình cáp cũng tăng lên. Việc sản xuất các chương trình này bị đình trệ trong thời kỳ đại dịch, nhưng các hãng phim vẫn tiếp tục bật đèn xanh và phát triển các chương trình mới với tốc độ ngày càng nhanh hơn . Nói một cách đơn giản, những người muốn làm bất cứ điều gì khác ngoài việc nhồi nhét nội dung mới vào nhãn cầu của họ sẽ không thể theo kịp. Khán giả có thể đã quyết định bỏ qua Những điều kỳ diệu vì họ đã không có thời gian để xem Cô Marvel chưa. Khán giả sẽ tìm thấy những bộ phim và chương trình này, vấn đề chỉ là khi nào.

Nguyên nhân thực sự khiến các hãng phim 'khó khăn' không phải vì chất lượng nội dung hay thậm chí là số lượng dịch vụ streaming . Đúng hơn, đó là cách phân bổ ngân sách cho các dự án như thể ngành này chưa trải qua một sự thay đổi cơ bản nào. Phim và Phim truyền hình có kinh phí 200 triệu USD cho một bộ phim hoặc một mùa. Ngay cả trong những năm có lợi nhuận cao kỷ lục, đó không phải là một mô hình kinh doanh có thể sử dụng được, đặc biệt nếu các hãng phim không có ai như Netflix cấp phép cho các dự án này sau khi chúng kết thúc thời hạn phát hành đầu tiên.

gon hunter x hunter bao nhiêu tuổi

Netflix và các đối thủ cạnh tranh phát trực tuyến của nó cần ngừng suy nghĩ đó là một cuộc chiến

Warner Bros. Discovery có quyền tham gia cả hai mặt của cuộc chiến phát trực tuyến với HBO Max

Hóa ra, một nhóm hãng phim đang cố gắng tiêu diệt một trong những khách hàng lớn nhất của họ bằng cách thổi bùng mô hình kinh doanh rạp chiếu phim và cáp truyền hình cực kỳ thành công của họ là một ý tưởng tồi . Đối với hầu hết các hãng phim, Cuộc chiến phát trực tuyến chỉ là một đợt lưu trú kéo dài tại một sòng bạc đặt cược cao. Nếu ngày mai mọi dịch vụ phát trực tuyến biến mất, các hãng phim lớn vẫn sẽ có trung tâm doanh thu. Trong khi đó, Netflix đang đấu tranh cho sự sống còn của mình. Bằng cách chuyển cuộc trò chuyện từ tăng trưởng và tổng số người đăng ký sang lợi nhuận, điều đó có thể đã cứu toàn bộ ngành cùng với chính họ .

Tính năng phát trực tuyến cũng không đi đến đâu vì 99% hộ gia đình ở Hoa Kỳ đăng ký ít nhất một dịch vụ , dựa theo Forbes . Paramount+ có ít người đăng ký nhất so với bất kỳ dịch vụ phát trực tuyến lớn nào với khoảng 63 triệu vào cuối năm 2023. Với ARPU ít nhất là 5 USD, điều này có nghĩa là nó mang về 315 triệu USD mỗi tháng. Các hãng phim phải kiểm soát ngân sách của mình và tìm những cách khác để tăng doanh thu thay vì bán phá giá bất cứ thứ gì họ kiếm được trên dịch vụ phát trực tuyến cá nhân của mình. Ví dụ như, Paramount gần đây đã gửi các hành trình giữa các vì sao phim tới Max , loại bỏ hoàn toàn dịch vụ của họ.

Sau tất cả khoản đầu tư đã thực hiện, các hãng phim này sẽ không thể kết hợp các dịch vụ phát trực tuyến của họ lại với nhau. Thay vào đó, bối cảnh phát trực tuyến có thể giống như truyền hình cáp cách đây một hoặc hai thập kỷ. Các hãng phim sẽ tạo ra chương trình gốc của họ, nhưng họ có thể cấp phép cho Netflix , Prime Video hoặc một công cụ truyền phát dành riêng cho studio khác thay vì tự mình đưa nó vào. Điều đó có thể có nghĩa là sẽ có ít chương trình và phim hơn trong ngắn hạn, nhưng ngành này sẽ tồn tại. Cuộc chiến phát trực tuyến bắt đầu giết chết Netflix nhưng thay vào đó các hãng phim gần như tự đẩy mình ra khỏi hoạt động kinh doanh .