Truyện tranh Vs Manga: Light Novel và tựa đề của chúng đang khiến Manga trở nên phổ biến hơn

Bắt đầu một năm mới có nghĩa là nhiều ngành công nghiệp đang nhìn lại một năm vừa kết thúc và ăn mừng những câu chuyện thành công đáng chú ý nhất của họ. Các truyện và các ngành công nghiệp truyện tranh cũng không khác nhau, và trong vài tháng đầu năm mới, người hâm mộ của cả hai phương tiện có thể mong đợi được xem nhiều số liệu và báo cáo bán hàng khác nhau về các sự kiện của năm 2023. Tất nhiên, bất cứ khi nào số liệu bán hàng truyện tranh và truyện tranh được công bố, người hâm mộ của cả hai phương tiện tranh luận cái nào bán chạy hơn. Nhưng một lý thuyết hấp dẫn giải thích tại sao manga hiện đang chiếm ưu thế về mặt văn hóa ở Mỹ là vì nó áp dụng định dạng tựa đề tiểu thuyết nhẹ. Bởi vì, dù là đối tượng của nhiều trò đùa nhưng hình thức tiêu đề này khiến sách thu hút sự chú ý của độc giả và giúp các thương hiệu nhượng quyền hình thành nên cộng đồng người hâm mộ sôi động.

Mặc dù tổng số liệu của năm 2023 hiện chưa được công bố nhưng những số liệu bao gồm doanh số bán hàng hàng tháng cho thấy một số xu hướng hấp dẫn. Theo số liệu bán hàng được công bố bởi Giới thiệu về Quét sách , một công ty bán hàng chuyên theo dõi doanh số bán sách trên khắp nước Mỹ, manga đã thống trị danh mục tiểu thuyết đồ họa dành cho người lớn từ tháng 1 đến tháng 11 năm 2023. Dựa trên số liệu của Circana BookScan, các tựa manga là ba cuốn sách bán chạy nhất trong hầu hết các tháng. Tháng 6 là tháng duy nhất manga không chiếm được vị trí đầu bảng, với Webtoon của họa sĩ người New Zealand Rachel Smythe truyền thuyết Olympus là cuốn sách bán chạy nhất tháng đó, đánh đập Sát quỷ sang thứ hai địa điểm. Trong tháng 10 và tháng 2, tựa truyện đứng thứ hai là truyện tranh Mỹ, với Khu phiêu lưu: Giờ thứ mười một thực hiện nó vào tháng Hai và của Bill Watterson Bí ẩn làm điều tương tự vào tháng 10 Tất nhiên, cần lưu ý rằng những số liệu này chỉ bao gồm doanh số bán sách thực tế từ một số cửa hàng nhất định và bỏ qua doanh số bán truyện tranh kỹ thuật số và hàng tuần, vốn chiếm một phần lớn trong thị trường truyện tranh Mỹ.

Cửa hàng sách điện tử toàn cầu của Kadokawa công bố danh sách Manga và Light Novel bán chạy nhất năm 2023

Lịch Sử Của Tiêu Đề Light Novel

Tuy nhiên, những số liệu khác dường như cũng xác nhận rằng manga hiện đang mang lại rất nhiều tiền cho ngành này. Tại Cuộc nói chuyện nội bộ ICv2 được tổ chức vào tháng 10, người sáng lập kiêm chủ tịch ICv2 Milton Griepp đã trình bày những số liệu mới nhất của ngành. Ông lưu ý rằng doanh số bán truyện tranh in đã tăng nhẹ trong khi doanh số bán truyện tranh kỹ thuật số giảm. Ông cũng nói rằng manga là động lực bán hàng chính trong số các công ty gửi số liệu bán hàng của họ tới cơ sở dữ liệu của ICv2, đồng thời lưu ý rằng '45% tổng số tiểu thuyết đồ họa được bán ở Mỹ trong năm 2022' là manga.

Bộ truyện tranh bán chạy nhất năm 2023 (Theo Circana BookScan)

Một điều thú vị về ngành công nghiệp manga hiện nay là cách nó áp dụng định dạng tiêu đề light Novel, với nhiều bộ có tựa đề dài, giống như câu tóm tắt toàn bộ tiền đề của cuốn sách. Trong khi vẫn còn tranh cãi về thời điểm xu hướng này bắt đầu, hầu hết đều chú ý đến nó lần đầu tiên vào đầu những năm 2010 và kể từ đó, nó đã phát triển, trở thành một xu hướng nổi tiếng và phổ biến. meme thường bị nói đùa trong cộng đồng manga và light Novel. Nhiều người hâm mộ cho rằng sự phát triển của các tựa sách là do sự mở rộng của các nền tảng tiểu thuyết trên web, đặc biệt là những nền tảng cho phép tự xuất bản. Các trang danh sách trên hầu hết các nền tảng này sẽ chỉ liệt kê tiêu đề của tác phẩm và người đọc phải nhấp qua để xem mô tả và thông tin khác. Vì điều này, thật khó để thu hút sự chú ý của độc giả tiềm năng, vì nhiều tựa truyện truyền thống sẽ mờ nhạt cùng với phần còn lại của danh sách. Vì vậy, người viết bắt đầu làm cho tiêu đề của họ dài hơn và mang tính mô tả hơn, với hy vọng thu hút sự chú ý của những người lướt qua danh sách. Pan Tachibana, tác giả của một số light Novel, đã giải thích điều này trong một cuộc phỏng vấn năm 2012 với Kotaku , Cần lưu ý rằng:

“Không có gì đảm bảo rằng ai đó sẽ dành thời gian để đọc phần mô tả cốt truyện của một cuốn sách, vì vậy nếu tựa đề dài và có ý nghĩa mô tả riêng thì nó phục vụ mục đích đó.”

Xu hướng này hoạt động hiệu quả đến mức nó lan sang cả các tiểu thuyết in, và sau đó, do tính chất liên kết giữa các ngành công nghiệp anime, manga và light tiểu thuyết, nhiều bộ manga và anime đã áp dụng định dạng tiêu đề này. Ví dụ: những người hâm mộ manga xem các ấn phẩm mới phát hành vào tháng 1 sẽ tìm thấy các tập truyện tranh mới từ Một con mèo từ thế giới của chúng ta và mụ phù thủy bị lãng quên , Phòng của tôi là trạm dừng chân trong ngục tối, Và Điều này thật sai lầm, nhưng tôi đã được tái sinh thành một cô gái ở một thế giới khác! cho thấy loại tiêu đề này đã trở nên gắn bó như thế nào.

Tại sao tựa đề Light Novel lại mang lại lợi thế cho Manga

10 Manga sắp ra mắt hay nhất tháng 1 năm 2024

Tuy nhiên, mặc dù thường xuyên bị chế giễu nhưng tựa game này đã giúp manga và light Novel trở nên phổ biến hơn truyện tranh Mỹ. Mặc dù các tựa tiểu thuyết nhẹ xuất hiện do một hạn chế cụ thể trên một số trang web, nhưng cơ bản của chúng vẫn hoạt động hiệu quả trong những môi trường không tồn tại hạn chế đó. Trong một cửa hàng sách hoặc truyện tranh, mọi người duyệt qua bằng cách lướt qua các kệ và xem những gì thu hút sự chú ý của họ. Vì hầu hết các cửa hàng đều sắp xếp sách của họ với phần gáy hướng ra ngoài nên việc đặt tiêu đề nêu rõ toàn bộ tiền đề của cuốn sách có nghĩa là nó có nhiều khả năng được chú ý hơn bởi những người yêu thích loại câu chuyện đó hoặc thu hút sự chú ý của những người đang tìm kiếm thứ gì đó mới mẻ. đọc. Ngoài ra, vì tiêu đề nêu rõ những gì người đọc có thể mong đợi nên nó khuyến khích hành vi mua sắm ngẫu hứng vì người đọc tiềm năng không cần nghiên cứu cuốn sách trước khi mua, nghĩa là họ có thể nhặt nó lên và mua mà không cần dừng lại để tra cứu cuốn sách hoặc đọc lời giới thiệu.

Một ưu điểm khác của định dạng tiêu đề light Novel là tính chất đặc biệt của nó. Vì tính đặc hiệu quá cao của chúng nên việc nhầm lẫn bộ truyện này với bộ truyện khác là rất khó—đặc biệt là trong thị trường hiện tại, nơi nhiều nhà văn cố gắng đặt cho cuốn sách của họ một tựa đề khác thường hoặc phóng đại nhất có thể. Điều này hoàn toàn trái ngược với truyện tranh Mỹ sử dụng các tựa truyện đơn giản và thường giống nhau. Ví dụ, một người bước vào cửa hàng truyện tranh đang bán truyên tranh Marvel vào đầu năm 2024 có thể sẽ tìm thấy Miles Morales: Người nhện, Miguel O'Hara - Người nhện: 2099, Và Người nhện siêu đẳng truyện tranh trên kệ, có thể bên cạnh Spider-Gwen: Đập vỡ. Nếu chính khách hàng này đã đến một nơi bán truyện tranh DC , họ sẽ gặp vấn đề tương tự, vì họ sẽ thấy Batman, Batman/Siêu nhân: Đẹp nhất thế giới, Và Batman: Thế giới ngoài kia trên kệ. Mặc dù một người hâm mộ lâu năm sẽ không gặp vấn đề gì khi phân biệt những bộ truyện tranh này, nhưng những người mới làm quen với thể loại này có thể sẽ bối rối và cần thực hiện một số nghiên cứu để quyết định xem họ muốn đọc bộ truyện nào và cách các bộ truyện khác nhau liên kết với nhau. Vấn đề này càng trở nên nghiêm trọng hơn do truyện tranh Mỹ thường sử dụng lại các tựa truyện, điều này có thể khiến việc nghiên cứu trực tuyến trở nên rất khó khăn, vì quá dễ dàng để tra cứu tựa truyện tranh siêu anh hùng chỉ để thấy mình đang đọc về một bộ truyện từ những năm 1980 hoặc 1990. chia sẻ tên. Điều này làm cho truyện tranh Mỹ có vẻ quá tải và phức tạp, khiến nhiều độc giả mới không muốn dành thời gian tìm hiểu hết. Mặt khác, truyện tranh và tiểu thuyết nhẹ giữ tiêu đề của chúng rất khác biệt, khiến chúng dường như dễ tiếp cận hơn nhiều đối với những ai chỉ cần nhúng chân vào thể loại này.

Một điều tuyệt vời khác về định dạng tiêu đề của light Novel là những cái tên siêu cụ thể giúp bạn dễ dàng tìm thấy chúng trên mạng hơn. Ngược lại, điều này giúp cuốn sách phát triển fandom dễ dàng hơn. Việc đưa thứ gì đó lên đầu kết quả tìm kiếm của Google hoặc đảm bảo nó xuất hiện ở vị trí cao trong các tìm kiếm trên mạng xã hội là điều khó khăn gấp đôi nếu nó có các từ phổ biến hoặc tương tự như một tác phẩm sáng tạo nổi tiếng khác. Tuy nhiên, vì các tựa light Novel quá dài và tập trung nên khó có khả năng một tác phẩm có tựa đề tương tự xuất hiện xung quanh, có nghĩa là cuộc thảo luận về nó tự nhiên xuất hiện ở vị trí cao trong bảng xếp hạng tìm kiếm, ngay cả khi loạt phim này không phổ biến. Vì điều này, những người thích nhượng quyền thương mại có thể dễ dàng tìm thấy những người hâm mộ và trang web khác nói về bộ truyện và tham gia cộng đồng. Điều này thật tuyệt vời, như cộng đồng người hâm mộ sôi động và có tiếng nói có xu hướng thu hút nhiều người hơn vào một chuỗi. Cộng đồng người hâm mộ càng lớn và tích cực thì các trang mạng xã hội càng có nhiều khả năng thúc đẩy họ. Việc thúc đẩy nhượng quyền thương mại dẫn đến nhiều người tình cờ tham gia cộng đồng và tìm hiểu về nhượng quyền thương mại, điều này có thể khiến họ trở thành người hâm mộ nhượng quyền, dẫn đến một chu kỳ tăng trưởng.

Sự dễ dàng phân nhóm xã hội này cũng có thể là lý do tại sao nhiều người hâm mộ thể loại này cảm thấy như manga đang tiêu diệt truyện tranh Mỹ về doanh số bán hàng, ngay cả khi số lượng bán hàng thực tế có xu hướng ít cực đoan hơn. Vì những tựa sách này cho phép mọi người tìm thấy cộng đồng người hâm mộ một cách dễ dàng nên mọi cuộc thảo luận về một tác phẩm đều có xu hướng diễn ra ở một nơi, tạo cảm giác như mọi người đang đọc manga. Mặt khác, cuộc thảo luận về truyện tranh lan rộng hơn nhiều, với nhiều cộng đồng khác nhau thảo luận về phương tiện trực tuyến hiện có; nhìn thoáng qua, có vẻ như phương tiện này đang bán chạy hơn thực tế. Một ưu điểm khác của định dạng thân thiện với tìm kiếm của tiêu đề light Novel là những cuốn sách sử dụng kiểu tiêu đề này có nhiều khả năng xuất hiện hơn khi mọi người tìm kiếm đề xuất sách. Bởi vì hầu hết các nền tảng và công cụ tìm kiếm sẽ ưu tiên các từ trong tiêu đề khi cung cấp kết quả tìm kiếm, nên việc có phần mô tả cốt truyện quan trọng nhất trong tiêu đề có nghĩa là ai đó đang tìm kiếm một thể loại hoặc cốt truyện cụ thể sẽ có nhiều khả năng tìm thấy truyện tranh hoặc tiểu thuyết nhẹ hơn.

Phản ứng của các tác giả gốc về bảng xếp hạng Manga nổi tiếng nhất trong 15 năm qua

Một điều tuyệt vời khác về định dạng tiêu đề của light Novel là chúng dễ ghi nhớ hơn do tính chất siêu cụ thể của chúng. Và, do chúng rất cụ thể nên ngay cả khi quên một vài từ, người đọc quan tâm vẫn có thể theo dõi tác phẩm mà không gặp nhiều vấn đề. Điều này có hai lợi thế lớn. Đầu tiên là ai đó tình cờ tham gia một số cuộc thảo luận về bộ truyện có thể dễ dàng tìm và đọc nó sau này, ngay cả khi đã vài tuần họ không thấy nó được đề cập. Thứ hai là việc ghi nhớ trong trí nhớ sẽ giúp khuyến khích hành vi mua sắm bốc đồng. Nếu ai đó nhìn thấy tiêu đề trên kệ và nhớ đã thấy mọi người thảo luận về nó, họ sẽ có nhiều khả năng mua nó hơn. Thêm vào đó, việc dễ dàng được gợi nhớ lại rất hữu ích trong thế giới hiện đại khi mọi người liên tục nghe về rất nhiều phương tiện truyền thông mới nhờ mạng xã hội. Vì vậy, việc có một tiêu đề riêng biệt sẽ giúp nhượng quyền thương mại nổi bật trước những ồn ào tinh thần chung của cuộc sống hàng ngày, khiến nó có nhiều khả năng lưu lại trong ký ức của ai đó hơn.

Cũng cần lưu ý rằng rất nhiều những người bán hàng hàng đầu, chẳng hạn như Một miếng Và Kẻ giết quỷ, đừng tuân theo định dạng tiêu đề light Novel theo nghĩa truyền thống. Tuy nhiên, họ có một số phần quan trọng trong tựa đề light Novel, ngay cả khi phần lớn doanh thu của họ có thể là nhờ sự nổi tiếng của các tác phẩm chuyển thể từ anime của họ. Ví dụ, Sát quỷ có tựa đề ngắn gọn, trực tiếp giúp người qua đường nhanh chóng biết được nội dung câu chuyện và điều họ có thể mong đợi nếu cầm cuốn sách lên. Hơn nữa, cả hai Một miếng Và Sát quỷ là những tựa truyện dễ nhớ, nghe có vẻ không giống bất kỳ bộ manga lớn nào khác, có nghĩa là độc giả mới không thể nhầm lẫn chúng với thứ gì khác.

Mặc dù sự khác biệt về doanh thu giữa truyện tranh Mỹ và manga thường bị cường điệu hóa và hiểu lầm, đặc biệt là trong các cuộc thảo luận trực tuyến, nhưng không thể phủ nhận rằng việc chuyển sang dạng tiêu đề light Novel đã cho phép manga thu hút một lượng khán giả hoàn toàn mới. Do tính chất thẳng thắn của tiêu đề, chúng làm cho phương tiện truyền thông dường như ít đáng sợ hơn đối với người đọc mới, giúp họ tìm thấy những tiêu đề chứa nội dung họ muốn đọc đồng thời giúp bạn dễ dàng tránh nhầm lẫn khi cố gắng theo dõi nhiều bộ truyện khác nhau. Thêm vào đó, khả năng dễ nhớ và dễ tìm kiếm của tên có nghĩa là những câu chuyện này có thể nhanh chóng đi vào nhận thức của công chúng, khiến chúng có cảm giác như một vấn đề lớn, từ đó giúp thu hút nhiều độc giả hơn nữa. Vì điều này, người hâm mộ manga có thể mong đợi định dạng tiêu đề light Novel sẽ tồn tại trong nhiều năm nữa; mặc dù có tính chất meme nhưng đây là một cách rất hiệu quả để đặt tiêu đề cho một câu chuyện.