Một bộ phim đang âm thầm thống trị hoạt động tiếp thị kinh dị bằng cách phá vỡ một xu hướng lớn

Một đoạn giới thiệu phim hay sẽ làm được một số điều. Đầu tiên và quan trọng nhất, nó phải thiết lập tông màu của bộ phim và truyền tải được đến khán giả mục tiêu. Tuy nhiên, một đoạn giới thiệu thành công cũng phải mang đến một điểm nhấn chắc chắn với tiền đề thú vị đặt ra nhiều câu hỏi, khiến khán giả muốn xem thêm bất cứ khi nào bộ phim cuối cùng ra mắt.

Thật không may, trong những năm gần đây, một trong những lời phàn nàn số một của khán giả là các đoạn giới thiệu phim đã tiết lộ quá nhiều thông tin. Cho dù khiến người xem có cảm giác như họ đã xem hết tất cả các điểm chính trong cốt truyện hay thẳng thắn tiết lộ nội dung, những đoạn giới thiệu này đều không thể mang đến cho khán giả mục tiêu lý do để xem phim của họ. Đó là lý do tại sao một điều sắp tới kinh dị phim đang tạo ra tiếng vang lớn và bền vững bằng cách tiếp cận tiếp thị tối giản: Osgood Perkins' Đôi chân dài .

ai có thể đánh bại Thanos với găng tay vô cực

Sự mệt mỏi của việc tiếp thị phim lớn

Dune: Phần thứ hai vượt qua cột mốc quan trọng khi sắp kết thúc doanh thu phòng vé

Ngày càng nhiều người hâm mộ thể loại kinh dị bắt đầu đưa ra lời phàn nàn tương tự: các đoạn giới thiệu phim kinh dị dường như quyết tâm tiết lộ toàn bộ tiền đề của chúng. Nếu một đoạn giới thiệu hay được cho là sẽ lôi kéo khán giả thì một đoạn giới thiệu tồi sẽ khiến họ xa lánh bằng cách làm hỏng toàn bộ trải nghiệm xem phim. Sau khi xem một trong những trailer bị chỉ trích nặng nề này, người xem có cảm giác như đã xem hết cả bộ phim. Không có gì bí ẩn hay hứa hẹn về những câu chuyện bất ngờ, người hâm mộ đã hỏi: tại sao lại bỏ ra mức giá cao để xem thứ gì đó ở rạp?

Phim chuỗi, phim hài và phim kinh dị đều là nạn nhân đặc biệt của xu hướng đáng tiếc này. Phần lớn những cảnh quan trọng trong Cồn cát: Phần thứ hai , chẳng hạn như một cuộc đấu tay đôi đỉnh cao và số phận của những nhân vật không chắc chắn sau sự thay đổi của bộ phim đầu tiên, đều đã được tiết lộ. Mặc dù bộ phim vẫn là một thành công không thể phủ nhận, nhưng vẫn có thể cảm nhận được sự khác biệt về mặt hình ảnh và cốt truyện không có gì đáng ngạc nhiên.

Một loạt phim bom tấn khác, Đế chế băng giá Ghostbusters , còn làm hỏng sự kiện lớn cuối cùng trong trailer. Ngay từ giây đầu tiên của trailer, nó đã cho thấy toàn bộ New York đang bị đóng băng. Tuy nhiên, trong phim, diễn biến này được cho là một trong những khoảnh khắc gây sốc nhất. Tương tự, các Batman v Superman: Bình minh công lý trailer từ năm 2016 đã phá hỏng một cuộc xung đột lớn cuối cùng. Ngay cả những vai khách mời được cho là 'bất ngờ' cũng thường được tiết lộ trước bộ phim thực sự. Thể loại kinh dị bị tổn thương nặng nề nhất bởi xu hướng này. Kinh dị - không khác gì hài - dựa vào yếu tố bất ngờ để tạo ra phản ứng mong muốn. Không biết đó là một nửa niềm vui và nó khiến người xem có nhu cầu tìm kiếm lời giải thích cho những điều không giải thích được. Khi khán giả xem phim kinh dị, họ bỏ đi vì không muốn biết chuyện gì sẽ xảy ra tiếp theo.

Tuy nhiên, một số ví dụ điển hình nhất về việc các đoạn giới thiệu quá tải lại gây kinh dị, đặc biệt vì chúng bộc lộ những tình tiết không thể thiếu đối với toàn bộ cốt truyện của bộ phim hoặc đối với góc nhìn của khán giả. Bản làm lại năm 2019 của Sematary thú cưng đã có sự thay đổi lớn so với phim gốc và câu chuyện của Stephen King , nhưng điều đó đã được thể hiện trong trailer đầu tiên, Sự vui nhộn và đẫm máu Abigail của nhóm Radio Silence được thiết lập giống như một vụ bắt cóc con của trùm tội phạm với tỷ lệ cược cao, nhưng tình tiết không được tiết lộ cho đến màn thứ hai của bộ phim (rằng Abigail thực sự là một ma cà rồng) được chiếu ngay trong trailer. Không có gì ngạc nhiên khi có nhiều trường hợp xe kéo bị mệt mỏi.

Những người chân dài đang làm những điều khác biệt như thế nào

Abigail bí mật là sự chuyển thể từ tác phẩm kinh điển của Universal Monsters Cult

Với xu hướng gây thất vọng gần đây về các đoạn giới thiệu phim đáng thất vọng, hoạt động tiếp thị cho Đôi chân dài , phát hành vào ngày 12 tháng 7, đã mang đến một luồng gió mới. Những bộ phim trailer teaser bí ẩn quá rằng nó thậm chí còn không tiết lộ bộ phim nào đang quảng cáo, và nhờ vào một loạt đoạn giới thiệu đầy ám ảnh được xác định bằng những đoạn phim chớp nhoáng, âm nhạc đáng ngại và những mật mã rùng rợn, nó đã tạo ra một âm mưu lớn trước khi phát hành.

nhà cây vô thường

Đôi chân dài ' đoạn giới thiệu đầu tiên chỉ đơn giản là có giọng nói của một người nào đó đang nói một cách bí ẩn trên một đoạn phim về các bức ảnh gia đình, trong khi các biểu tượng bí ẩn nhấp nháy trên màn hình. Ở cuối trailer, các ký hiệu trở nên rõ ràng hơn và được định vị là tiêu đề của phim, nhưng các chữ cái thật không bao giờ được hiển thị. Những người hâm mộ kinh dị và bí ẩn ngay lập tức bắt đầu suy đoán bộ phim NEON sắp ra mắt trailer là dành cho, với Đôi chân dài nổi lên như người dẫn đầu — và dự đoán chính xác.

Những điều cơ bản của Đôi chân dài ' cốt truyện đã được thiết lập kể từ khi ra mắt trailer đầu tiên, nhưng ngoài ra, các nhân vật, động cơ và sự kiện không hoàn toàn chắc chắn, mời gọi khán giả cảm thấy khó chịu và tò mò bằng cách tốt nhất. Và với mỗi trailer được tung ra, khán giả lại bị lôi cuốn vào việc 'giải quyết' một bí ẩn với không khí chưa từng thấy kể từ những năm 1999. Dự án phù thủy Blair . Cách tiếp cận này kết hợp việc xây dựng thế giới với bức tường thứ tư, tạo ra một trang web khiến người xem trở thành người tham gia tích cực vào câu chuyện. Và khi họ là một phần tích cực trong câu chuyện, tất nhiên họ sẽ đầu tư hơn để xem mọi chuyện diễn ra như thế nào.

Những đoạn giới thiệu tiếp theo đã khuyến khích người hâm mộ giải mã các ký hiệu trong mỗi đoạn giới thiệu và bản thân các dòng tweet từ NEON cũng đặc biệt mơ hồ. Nhân vật điều tra viên chính có thể cảm thấy trong bóng tối, đặt họ vào vị trí tương tự với khán giả. Cũng như những câu chuyện hay thì nên chiếu chứ không nên kể, những chiến dịch tiếp thị phim hay thì nên lôi kéo chứ không nên tiết lộ.

Chúng ta có thể mong đợi gì từ bộ phim kinh dị mới của Osgood Perkins

Abigail, Giải thích kết thúc

Osgood Perkins (con trai của huyền thoại kinh dị Anthony Perkins) được biết đến với việc chế tạo phim kinh dị phức tạp, đen tối và không khí. Từ Con gái của áo choàng đen ĐẾN Tôi Là Người Đẹp Sống Trong Nhà , đây là những câu chuyện đọng lại trong lòng người hâm mộ hàng tháng — nếu không muốn nói là hàng năm — sau khi xem chúng. Trong khi có một số lý thuyết bị nghi ngờ về Đôi chân dài nhờ một vài chi tiết của cốt truyện đã được tiết lộ (một đặc vụ FBI được giao phụ trách một vụ án hàng loạt chưa được giải quyết đã phát hiện ra một mối liên hệ cá nhân đáng lo ngại), có khả năng tông màu và chủ đề trước đây của Perkins có thể ảnh hưởng đến bộ phim mới nhất của anh ấy.

chiến tranh giữa các vì sao jedi giảm độ dài thứ tự

năm 2015 Con gái của áo choàng đen đối mặt với sự cô đơn và bị bỏ rơi, nhưng cũng là sự nổi loạn chống lại tôn giáo và quyền lực do con người tạo ra. Cho đến nay, Đôi chân dài đã không tránh xa Americana tôn giáo truyền thống. Từ những đề cập đến một linh mục đối với tấm áp phích có hình một nữ tu đẫm máu, rõ ràng nỗi kinh hoàng tôn giáo sẽ là một chủ đề mạnh mẽ khác trong câu chuyện.

loạt phim hoạt hình ngắn dưới 10 tập

10 đạo diễn kinh dị hiện đại mang tính biểu tượng, được xếp hạng

Phim năm 2020 của Perkins Gretel và Hansel đối phó với tổn thương gia đình và nguy cơ gắn bó phản tác dụng. Tất nhiên, cha mẹ của anh chị em trong phim đã phản bội họ vì tuyệt vọng và không ai trong phim thực sự được tự do, bất kể họ đi theo con đường nào. Tương tự, các Đôi chân dài đoạn giới thiệu đề cập đến người mẹ và người cha và ngụ ý rằng có điều gì đó đen tối và chết chóc đã xảy ra trong một gia đình.

Vậy điều gì sẽ Đôi chân dài đưa ra? Cảm giác bất an, ác mộng của những đoạn trailer được tung ra rất gợi nhớ đến Tôi Là Người Đẹp Sống Trong Nhà . Bộ phim năm 2016 đó đề cập đến sự cô đơn và những mối liên hệ bị lãng quên. Nó cũng có một câu chuyện kể rằng nhúng vào và ra khỏi thời gian tuyến tính, đó là một mẫu Đôi chân dài cũng có thể theo sau, dệt nên những sự kiện kinh hoàng từ những năm 1970 với cuộc điều tra thời hiện đại.

Như với bất kỳ bộ phim nào của Perkins, câu chuyện chắc chắn sẽ có nhiều khúc mắc và mang tính văn chương, tạo nên một câu chuyện gây ấn tượng với khán giả. Hình ảnh sẽ đầy ám ảnh, câu chuyện sẽ đầy chất thơ và những tình tiết bất ngờ sẽ đến. Mặc dù cốt truyện cơ bản có vẻ khá đơn giản nhưng điều duy nhất chắc chắn là bản thân bộ phim sẽ chẳng có gì quen thuộc và người xem không thể chờ đợi được.

Đôi chân dài

Đặc vụ FBI Lee Harker được giao phụ trách một vụ án giết người hàng loạt chưa được giải quyết và có những diễn biến bất ngờ, tiết lộ bằng chứng về điều huyền bí. Harker phát hiện ra mối liên hệ cá nhân với kẻ giết người và phải ngăn chặn hắn trước khi hắn tấn công lần nữa.

Giám đốc

Oz Perkins

Ngày phát hành

Ngày 12 tháng 7 năm 2024

Dàn diễn viên

lồng Nicolas , Maika Monroe , Alicia Witt

Nhà văn

Oz Perkins

Thời gian chạy

1 giờ 41 phút

Thể loại chính

Kinh dị

Nhà sản xuất

Nicolas Cage, Dave Caplan, Chris Ferguson, Dan Kagan, Brian Kavanaugh-Jones

Công ty sản xuất

Automatik Entertainment, C2 Motion Picture Group, Neon, Saturn Films