Trích lời của Ralph Waldo Emerson, Khi bạn tấn công một vị vua, bạn phải giết ông ta. Tại sao chúng ta lại trích dẫn thơ? Bởi vì phải làm gì đó về The Burger King (vâng, tên của anh ấy là cái đó lười biếng), và có thể phép thuật của câu thơ có thể giúp trục xuất anh ta.
Linh vật của Burger King, một trong những chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh lớn nhất thế giới, bằng cách nào đó, Nhà vua trở nên đáng sợ hơn Ronald McDonald, người trông rất giống IT của Pennywise. Chúng tôi sẽ ấn tượng hơn nếu chúng tôi không quá kinh hãi.
Vị vua lực lưỡng đến từ đâu? Tại sao anh ta vẫn được sử dụng tích cực cho quảng cáo, và không chỉ là một phần của lịch sử kỳ lạ của quảng cáo? Tại sao đầu của anh ta lại lớn đến vậy? Thỏa thuận của anh chàng này là gì? Có rất nhiều điều về nó hơn bạn có thể nghĩ.
Nhìn thấy nó đã có tên Burger King từ năm 1954, rõ ràng là tiền bản quyền sẽ đổ vào quảng cáo của Burger King vào một thời điểm nào đó. Có một Nhân vật Burger King trong quảng cáo của chuỗi nhà hàng trong suốt những năm 1970. Xem chúng bây giờ, sự khác biệt lớn so với phiên bản hiện đại của Burger King sẽ khá rõ ràng ngay lập tức: phiên bản cũ có một cái đầu có kích thước khá bình thường. Những quảng cáo cũ hơn bây giờ trông vô cùng sến sẩm, nhưng ít nhất thì anh ta trông không giống như anh ta có một cái tôi lớn đến mức đầu anh ta phồng lên theo đúng nghĩa đen.
Sự bổ sung đó xuất hiện gần đây hơn nhiều và thực sự có thể liên quan đến lạm phát - bóng bay, không phải cái tôi. Cùng với những quảng cáo từ những năm 1970, không có gì lạ khi một số nhà hàng Burger King có người mặc trang phục Vua ở bên ngoài, làm phép thuật và phát những con vật bằng khinh khí cầu. Rõ ràng, có một số đầu King được tạo ra để phù hợp với một bình khí heli bên trong, vì vậy bạn có thể lấp đầy bóng bay qua một lỗ trên miệng của Burger King (chúng tôi càng giải thích điều này, nó càng rùng rợn hơn).
Vào đầu những năm 2000, Burger King đang tìm cách phục hồi quảng cáo của mình. Câu chuyện kể rằng một trong những giám đốc điều hành tại Crispin Porter + Bogusky , công ty được thuê cho chiến dịch quảng cáo này, đã tìm thấy một trong những người đứng đầu đó trên eBay khi đang tìm kiếm nguồn cảm hứng. Họ mua nó, giữ nó trong văn phòng của họ và tìm kiếm cảm hứng cho đến khi họ có cảm hứng để biến nó thành một phần của chiến dịch quảng cáo.
Vì vậy, vua đầu to đã ra đời. Các quảng cáo đầu tiên của anh ấy , sau khi được khởi chạy lại vào năm 2004, liên quan đến một người đàn ông thức dậy và thấy Burger King bên cạnh anh ta trên giường. Burger King đưa cho anh ấy một chiếc bánh mì ăn sáng và họ cười. Thực sự, đó là quảng cáo. Điều này đã khởi động một chiến dịch quảng cáo mà Burger King đã tiếp tục sử dụng cho đến bây giờ, phải không?
Trên thực tế, không. Công ty ngừng sử dụng Burger King vào năm 2011 vì lý do có vẻ như là rõ ràng nhất trên thế giới: anh ấy cực kỳ đáng sợ. Một sự thay đổi trong công ty quảng cáo và ban quản lý công ty đã dẫn đến một cách tiếp cận khác được thực hiện. Để trích dẫn Josh Kobza, Giám đốc tài chính vào thời điểm đó , Chúng tôi đã loại bỏ nhân vật vua đáng sợ có xu hướng xua đuổi phụ nữ và trẻ em. Trong bất kỳ thế giới lành mạnh nào, đó sẽ là sự kết thúc của nó.
Không phải vậy. Điều nhất quán duy nhất về Quảng cáo của Burger King là nó vừa mâu thuẫn vừa thiếu quyết đoán. Vào thời điểm này, quảng cáo của nó đã chuyển hướng cho những người thậm chí còn xa lạ, điều mà lẽ ra không thể thực hiện được. Burger King đã trở lại ngôi vương vào năm 2015 thông qua ... quyền anh. Dẫn đến cuộc đấu giữa Manny Pacquiao và Floyd Mayweather, vốn dễ dàng là trận đấu quyền anh cao nhất trong nhiều năm, Burger King đã trả 1 triệu đô la để đưa Nhà vua trở thành một phần của đoàn tùy tùng của Mayweather.
Điều này có rất nhiều công chúng, một số tốt (Chà, họ đã đưa Nhà vua trở lại!) Và một số xấu (Tại sao lại chọn một anh chàng có tiền án lạm dụng gia đình?), Hầu như không ai trong số đó đưa ra nhận xét đáng kể. Hầu hết nó được nói là một điều khó hiểu, Chúng tôi không gọi ông ấy là Vua vì không có gì, điều này gần như không giải thích được gì.
Điều này đặt ra một giai điệu kỳ lạ cho quảng cáo của Burger King vẫn tiếp tục cho đến bây giờ: bất cần và một chút hung hăng. Công ty đã xây dựng quảng cáo của mình bằng cách vuốt ve các đối thủ cạnh tranh và trở nên kỳ lạ như cảm giác có thể bỏ qua. Mặc dù không có gì khiến dư luận tiêu cực về mối quan hệ với Floyd Mayweather đã gây ra, nhưng thái độ từ việc thiếu bình luận về tình huống này vẫn tiếp tục cho đến ngày nay. Kết hợp điều đó với mức độ anh ta sẽ ám ảnh những cơn ác mộng của bạn và bạn có một linh vật đáng sợ nhất trong đồ ăn nhanh, người không thể triệu tập sự tôn nghiêm để ở lại.
